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admin 2019-03-12 阅读:284

文|AI财经社 乔迟

编辑|鹿鸣

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王思聪的直播帝国,在熊锌淇这个周末到来之前崩塌了。

3月8日,熊猫直播宣布关闭服务器,解散付小墨包荣亭全体人员。这已经是近年以来,不知第几个倒掉的明星产品。

自2015年以来,众多万众瞩目的明星产品诞生,或许是因为它的创始人自带光环,也或许因为它是行业内冉冉升起的新星,它的成长之路总是备受关注。然而众多的光环也没能挽留住它们没落的步伐,曾被视为改变行业甚至撼动行业巨头的一个个明星产品,在历经数年的烧钱大战、讲故事大赛之后,逐渐因资金链的断裂,模式的难以为继走向瓦解。

国民老公的招牌——熊猫直播

王思聪本身自带话题度和网红富二代光环,在微博以“娱乐圈纪检委”出名,许多八卦新闻和网红纷争都少不了他的身影。但他几乎从不为自己的工作站台,而熊猫直播成为第一个例外。

2015年7月,王思聪以2000万注册资本,成立熊猫TV,并亲自担任CEO,利用人脉拉来了不少大主播。有这样的创始人先天优势,注定了熊猫会有个MVP式的开局。

得益于王思聪在电竞圈的影响力和资金调动能力,早期的熊猫直播斥巨资挖来不少大主播。2015年年初,直播行业top20的主播还全部来自于虎牙斗鱼,到2016年年中,斗鱼的一哥一姐已经通泉草双双千蕊人生跳槽到了熊猫。根据当时的报道,王思聪为了挖走PDD、周二珂等主播,开出了接近1亿元的高价,直接抬高了整个市场挖人的价格。

即使是依汤加丽靠着富二代的背景,但是钱也总会有花完的一天。由于缺乏自我造血能力,熊猫直播滴答响起了倒计时。根据《IT时报》不完全统计,熊猫直播共欠7亿元带宽费,2亿元游戏版块的主播薪酬,1亿元秀场版块的主播薪酬,从去年下半年开始,熊猫直播陷入合同纠纷,主播开始讨薪。企查查数据显示,20集肤伴热15年熊猫直播亏损约5000万元,2016年亏5亿元,2017年亏8亿元。

而根据AI财经社的了解,熊猫直播内部早已出现了严重的贪腐问题。就在破产消息传出的第二天晚上,熊猫前员工在内部发出一封前熊猫员工的“揭发信”。信中向熊猫高层爆料某高管的“赚钱途径”,包括从公会利润中分成(2%-15%不等,且每月都以出差为由,到公会去收取现金);举办活动时,从供应处拿回扣等等。

老罗的救命稻草——聊天宝

2018 年 8 月,罗永浩在锤粉们的万众期待中上线了子弹短信。

整个 8 月,罗永浩的微博都被 " 子弹短信 " 这个关键词占据:子弹短信上线7天后,他兴奋地宣福五鼠之风云再起布快如科技完成首轮融资,金额高达1.5亿元;8月底,罗永浩还表示,子弹汇众教育是真是假短信总激活用户数于上线第11天突破了500万。

网上更有评论将子弹短信称为“一款可以撼动微信的社交软件”。

仅过一月,子弹短信就出现高开低走的局面。家有美儿媳据七麦数据显示,2018年8月28日,子弹短信的下载量估算为567981次,至9月27日时已跌落至 5960次,下载量酱牛肉怎么做,唐氏儿,三国群英传7仅为高峰时期的百分之一。这表明子弹短信的用户留存与新增,的确出现了问题。

今年1月15日,罗永浩新瓶装旧酒,将子弹短信更名为 " 聊天宝 ",在软件内加入了读新闻、好东西和游戏等新功能,用户可以通过使用这些功能来赚钱。种种改变,脱离了锤粉钟爱的文艺腔调。

而就在刚刚发布聊天宝不到两个月后,据多位知情人士向媒体证实,聊天宝(原子弹短信)团队于3月广大戴志聪5日宣布就地解散,原来团队约有二百人,将 " 只保留二三十人 ",或回流到锤子科技。而彼100款盘编幸运带时在发布会上兢兢业业为子弹短信和聊天宝 " 带货 "刘一鸣变形记 的罗永浩早已全身而退。

聊天宝的失败或许不是个意外,作为一个产品不是解决用户的需求,而是纯粹变成了融资手段,让用户和锤粉的情怀打了折扣。

罗永浩当年公然宣称“彪悍的人生不需要解释”,时隔多年后他也终于承认,“为了自己之前讲过的话,而把企业推向危险的边缘,是一个很幼稚的想法。”

戴威的尊严——ofo

作为光华管理学院硕士加北大学生会主席,戴威在北大时风光无限。

据爱范儿报道,2015 年 6 月,还在北大读研的戴威自掏腰包采购 200 辆小黄车投放在北大校园,并在校园推出「共享计划」,成为了ofo的前身。2016 年 10 月,ofo 正式走出校园 ,进军城市市场。背后是大量资本的急速推动,仅在 2016 年几个月时间里,ofo 就经历了 5 轮融资,累计融资金额超过了 2 亿美元。

这样的急剧融资背后,投资者看到了 ofo 的潜力,但却满足不了他们对财务回报的期望。2017 年开始,ofo 和摩拜等共享单车开始了蒙眼狂奔,开始了无止境的融资、烧钱、补贴、扩张……

据统计,2017 年共享单车投放量高达 2300 万辆。ofo 在这一年还曾表示计划在年底投放 2000 万辆小黄车,日订单量也超过了1000 万,与摩拜瓜分了共享单车超过 90% 的市场无重力战机份额。

ofo 的烧钱速度也在 2017 年达到顶峰,从2016年底到2017年,ofo花1000万元请鹿晗当代言人,花2000万元给卫星冠名,给一家媒体做了3000万元的广告投放,小黄车的广告几乎席卷了北上广的地铁站和公交站牌,还有管理层想过花数千万欧元赞助环法车队。

2017 年 7 月 ofo 获得了 7 亿美元的 E 轮融资,后来有投资机构高层透japangay露实际金额为 6 亿美元,但不到两个月 ofo 就烧光了 6 亿美元(约合人民币40亿元)。

到了 2017 年 12 月,ofo 账面包括押金在内可动用的现金仅剩下 3.5 亿元,还将 30 亿元押金用于支付供应链欠款。到了2018年后半年,拖欠供应商货款、挪用押金、发不出工资倒流香为什么叫死人香、收缩办公空间等负面消息不断被曝出,戴威似乎陷入了四面楚歌的境地。

ofo这盘棋中没有赢马小乐家。上千万用户退不出押金,供应商拿不到欠款,员工树倒猢狲散,投资方的钱打了水漂,创始人一无所获,黯然离场,ofo落得这样的境地使人想起了那句话:“资本本是助推你的,但是最后,其实你都得还回去。”

在外界看来,ofo的倒掉,与缺乏职业的管理制度和管理模式有关,在ofo陷入四面楚歌的境地之后,有关戴威任人唯亲、意气用事张境原坐月子,缺乏职业态度,公司内部财务制度混乱宽松的质疑也随之浮出水面。曾有员工在社交媒体上指控称,ofo内部贪腐严重,仅一个城市经理每月的贪腐就可以达到好关婷娜胸几万元。